Marketingkonzept bachelorarbeit


13.01.2021 09:05
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Die Diversifikationsstrategie ist angebracht, wenn Mrkte starken Schwankungen unterliegen oder sogar teilweise stagnieren. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen.

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Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Denn fr die Beachlounge gibt es keinen Plan-B. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. 523 ff 34 Vgl. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Hieraus ergibt sich derr Zeitraum Samstag-Freitag. 288 ff 22 Vgl. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher 7 Vgl. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet.

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Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Identifizierte Schwchen der bisher durchgefhrten Werbung sollten Anlass zur berarbeitung der Werbeplanung geben. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. Promenade 1, welches von Susanne Meetz betrieben wird, bietet Ihren Gsten Speisen sowie Kaffee und Kuchen direkt am Strand.

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Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln.

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Aber was ist Werbung eigentlich? Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael: Marketing-Einfhrung. In Bad Wildbad wurde das Sport- und Freizeitangebot lange Zeit nicht mehr zukunftsorientiert und zielgruppengerecht verndert oder verbessert. Hier setzt diese Bachelor-Thesis. 12 Einleitung 2 Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig, so lautet der Name der neuen Location in der Familie des Caf Wichtig. Es ist ebenfalls mglich, dieses direkt auf der Internetseite aufzurufen. Generell hngt jede Marketingentscheidung von der Situation des eigenen Unternehmens, der Einschtzung der Konkurrenz, den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem Bestand an eigenen fiskalischen Mitteln ab, ber die ein Unternehmen verfgt.9 Das Wissen um die eigene Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Bei der vertikalen Diversifikation wird das bisherige Programm-/Produktsortiment um vor- oder nachgelagerte Gtergruppen angereichert. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz.

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46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Zunchst sollen die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden. Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben.

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Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Dieses Informationsmaterial wird durch Werbeanzeigen in den einzelnen Prospekten finanziert. Die laterale Diversifikation sieht eine Aufnahme von komplett andersartigen Produkten in das vorhandene Sortiment vor.19. Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,. Von 19 ist die Bettenzahl um 60 und die Zahl der bernachtungen um knapp 80 Prozent gesunken.1 Dramatische Werte.

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Da in der Nachbargemeinde Scharbeutz zu dieser Zeit umfangreiche Umgestaltungsmanahmen der Strandpromenade vorgenommen wurden, entschied sich das Ehepaar Casagrande mit dem Caf dorthin zu ziehen. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. Die Hauptstrae, welche direkt parallel zur Promenade verluft, wird whrend der Hauptsaison fr den Verkehr gesperrt. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat.

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