Influencer marketing bachelorarbeit


10.01.2021 23:52
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
Denn nur wenn die informationen kognitiv verarbeitet werden, knnen diese vom konsumenten gelernt werden und handlungen, wie etwa kaufentscheidungen, auslsen.121.2 perspektiven von glaubwrdigkeitsbeurteilung und - zugang der glaubwrdigkeitszugang umfasst einen sich wiederholenden prozess, der eine oder mehrere glaubwrdigkeitsbeurteilungen einschliet. Relevant Set: An dieser Stufe angelangt, ist die Marke bereits in der engeren Wahl. 35 ff 65 Vgl. Einen entscheidenden Aspekt stellen hierbei persnliche Merkmale des Meinungsfhrers dar.

Aus den dabei gewonnenen Erkenntnissen werden Anhaltspunkte und markenstrategische Empfehlungen abgeleitet. Dimofte,., haugtvedt,., yalch,., 2016,. Modelle und Konzepte werden die Wirkungsmechanismen darstellen und abschlieend werden Ableitungen fr die Markenkommunikation getroffen. Hierzu und im Folgenden ebd., 2016,. Je nach Erfahrungen und sozialen Hintergrnden bzw. Die Absicht der Konsumenten gerade das Produkt dieses Unternehmens zu kaufen und nicht ein Produkt der Konkurrenz wird dadurch wesentlich wahrscheinlicher, denn der Influencer beeinflusst seine Follower insoweit, als dass diese eben genau das gleiche Produkt besitzen mchten.

Doch auch hier ist davon auszugehen, dass mithilfe von selektionsmanahmen nur persnlich relevante inhalte intensiver verarbeitet werden.117 besonders wirksam wird der faktor glaubwrdigkeit wenn ausfhrliche beschreibungen und argumente in der botschaft fehlen und auf basis bildlicher darstellungen oder der prsenz von werbebotschaftern. Wesentlich fr die Microblogs ist auerdem, dass Nutzer sich gegenseitig folgen knnen und somit die Posts der anderen gefolgten Nutzer aggregiert angezeigt bekommen. Ganze 93 der Stichprobe sehen die Einbindung von Influencern in das Marketing als effektiv oder sehr effektiv fr die Steigerung der Markenbekanntheit an wie Abbildung 1 veranschaulicht. Als Zweites unterscheiden sich die beiden Begriffe in ihren Merkmalseigenschaften. Das Modell veranschaulicht, dass die Influencer, gleich den traditionellen Meinungsfhrern, eine Schlsselposition und eine Relaisfunktion bernehmen. Geissler,., 2017,. Allerdings birgt es auch den Nachteil, dass der Influencer nicht zwingend oder im schlimmsten Fall sogar negativ ber das zugesandte Produkt berichtet.

39, zitiert exler,., 2008,. Auf dieser grundlage werden die chancen und risiken fr die werbetreibenden und die konsumenten herausgearbeitet. Futurebiz (2016b) 11 Einleitung 7 Konsumenten an ihrem Alltag teilhaben lassen, ihre Vorlieben und ihr Wissen mit der ffentlichkeit teilen und sich hufig durch Expertise in bestimmten Bereichen auszeichnen. Diese Erstellung von Inhalten, auch User-generatedContent" genannt, bildet neben der Mglichkeit zu Interaktion und Kommunikation den Kern des Web.0 (vgl. Google Analytics ist nur ein Beispiel fr diese Tools und gilt als besonders hilfreich, um aus der Sicht der Besucher zu analysieren, was gut funktioniert und wo die Kampagne noch ausbaufhig ist, sowie zur Verfolgung von Kennzahlen wie Besucherzahlen und Seitenaufrufe. Hierzu und im Folgenden Bruhn, 2015,.

Da bei allen Kategorien die Kommunikation die Basis darstellt, wird diese im Rahmen der Kategorisierung vernachlssigt. Der einzug neuer digitaler kommunikationswege und -technologien erffnet den konsumenten eine vielzahl an informations- und konsumwegen, die es ermglichen, produktangaben zu prfen, alternativangebote zu suchen und auf basis von empfehlungen in social-media-communities kaufentscheidungen zu treffen. Das Briefing sollte die Rahmenbedingungen klar definieren, ohne dabei die Kreativitt und Individualitt der Influencer einzuschrnken. Immer mehr Anbieter strmten auf den Markt, witterten ihre Chance so viele Produkte wie mglich absetzen zu knnen und das Angebotsspektrum erweiterte sich stetig. Darber hinaus wird im zweiten Teil der Arbeit eine Einordnung des Influencer Marketings in den Marketing-Mix und in das Push and Pull Marketing vorgenommen, um dem Leser Besonderheiten und Unterschiede der beiden Anstze aufzuzeigen. In unbekannten, unsicheren situationen oder bei komplexen zusammenhngen bedienen sich menschen bewusst gewhlter, aber auch unbewusst wahrgenommener hinweisreize, um die glaubwrdigkeit eines bezugsobjektes einschtzen zu knnen und sich zum treffen von entscheidungen zu befhigen.86 als produkt eines subjektiven zuschreibungsprozesses der menschlichen. Die individuelle entwicklung wird bercksichtigt und die anstze sind konkrete praktische probleme des subjekts (subjektbezogenheit). Daher haben sich die Begriffe Influencer Relations bzw.

Anschlieend wird in Kapitel drei erlutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lsst. Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sollten von nun an zentrale Erfolgsgren im strategischen Management eines Unternehmens darstellen. Im Rahmen dieser Arbeit knnen die Unterschiede zwischen den Arten und Kategorien nicht detaillierter geprft werden. Diese Erkenntnisse der Knotenforschung wurden von Prof. Im Gegensatz zu den Celebrity Influencern werden sie somit als nahbarer wahrgenommen.

Es sollen somit einblicke in die individuelle auffassungsweise des probanden ermglicht werden. 201 bogner,., littig,., menz,., 2009,. Eine weitere Besonderheit stellt die hohe Transparenz und Vergleichbarkeit im Internet dar. Dadurch soll authentizitt und glaubwrdigkeit vermittelt und eine identifikation der konsumenten mit den influencern erreicht werden. Weitere Formen der Kommunikation, die fr die vorliegende Arbeit von Bedeutung sind, stellen.a. Zur Vorstellung eines Produktes ist die Pressemitteilung nicht mehr der Hauptkommunikationskanal, sondern es werden oftmals nur noch Influencer mit Informationsmaterial und Produkten zum Test ausgestattet, woraufhin diese die Kommunikation bernehmen. 55 Hieraus wird deutlich, dass die Begriffe Branding und Markenaufbau synonym verwendet werden knnen. In den 1990er Jahren: Umfeldorientierung als Reaktion auf kologische, politische, technologische und gesellschaftliche Vernderungen. Die Evolution des Marketings hin zum Direktmarketing sowie die weiterhin wachsende Bedeutung von sozialen Netzwerken, welche dem Austausch untereinander dienen, zeigen, dass Beziehungen, insbesondere zwischenmenschlicher Art, immer wichtiger werden.

Allerdings werden werbliche kooperationen oft auf basis der follower-anzahl entschieden, obwohl das image eines influencers, seine reichweite, die impressionen im account und demographische daten schwerer zu manipulieren sind und stark ber den marketingerfolg entscheiden.51 eine erfolgreiche influencer marketing strategie muss ein harmonisches. Diesbezglich ist zu untersuchen, ob und unter welchen umstnden die glaubwrdigkeit als heuristisches kriterium auf instagram eine rolle spielt und wodurch die glaubwrdigkeit auf diesem kommunikationsmedium entsteht. Das fhrt zu enormen Streuverlusten, die die Unternehmen durch gezieltes Marktlcken-Marketing einzudmmen versuchen. 5.1 qualitative sozialforschung die empirische sozialforschung unterteilt sich in einen quantitativen und qualitativen forschungsbereich und wird allgemein als die systematische erfassung und deutung sozialer erscheinungen verstanden192, um bestehende theorien weiterentwickeln zu knnen.193 fr die untersuchung des forschungsgegenstands dieser wissenschaftlichen arbeit bietet. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2: Dreiecksmodell (Quelle: inAnlehnung an Ebersbach/Heigl/Glaser, 2016? Ber den Erfolg von Marken innerhalb des Netzes gibt es viel Glauben. Neben den genannten qualitativen Faktoren gibt es eine Masse an quantitativen Kennzahlen. Die Aufgabe des Marketings lag daher in der Ansprache mglichst vieler Kufer.

Rahmen einer direkten oder indirekten Kommunikation oder auf emotionale oder regulatorische Art und Weise. 4 Tabellenverzeichnis Einleitung Problemstellung Zielsetzung Aufbau der Arbeit Theoretische Grundlagen Definition und begriffliche Einordnung von Influencer Marketing Entstehung von Influencer Marketing Relevanz der Thematik Zielgruppe des Influencer Marketings Einordnung in den Marketing-Mix Definition des Marketing-Mix Influencer Marketing als Teil von Kommunikationspolitik. Auerdem wird untersucht, wie die Inluencer sich innerhalb ihrer sozialen Netzwerke identifizieren, um entscheiden zu knnen, ob eine Zusammenarbeit mit Macro- oder Microinfluencern sinnvoller ist. Statista, (Investitionen 2016.S. Ein historisches Beispiel ist der Guide Michelin, den die Brder Andr und duoard Michelin, Pioniere der Reifenentwicklung, bereits im Jahr 1900 verffentlicht haben. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8.

Inhalt, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten.2 Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende.3 Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings.4 Das Influencer Marketing 3 Einsatz des Influencer. Hierzu und im Folgenden Uzunoglu/Kip, 2014,. Riederle (2016) 68 Vgl. Somit stellt instagram eine kombination aus einer mobilen bildbearbeitungsplattform und einem sozialen netzwerk dar.35 instagram erfreut sich einer stetig wachsenden beliebtheit bei privaten nutzern. Zudem gibt es eine steigende Anzahl an Mglichkeiten, um Kaufentscheidungen abzusichern bzw. Im Rahmen dieser Hausarbeit liegt das Augenmerk besonders auf der Beantwortung der Frage, was genau das Marketing mit Influencern so erfolgsversprechend macht und wie das Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing implementiert werden kann. Occuptional (zu deutsch: beruflichen) Influencer unterschieden. Ihnenfeldt,., 2017,. Hinzu kommt die bereits angesprochene Informationsberlastung, durch welche die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend abklingt (vgl.

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