Virales marketing bachelorarbeit


14.01.2021 04:11
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
bei Dove Im Gegensatz zu Evian brachte Dove erst einen erfolgreichen Werbespot auf den Markt. Auch hier wurde nie von der Autorin nachgeforscht, ob diese Aussage der Wahrheit entspricht. Um das folgende Thema dennoch besser zu verstehen, wird ein kurzes Bsp. Direkte Beitrge, wie bei Facebook und Twitter knnen nicht verffentlicht werden, auer man teilt den Beitrag ber ein Bild. Es sind also mehr, wenn auch zweifelhafte, Handlungsempfehlungen fr den Erfolg viraler Kampagnen. Die vierte Mglichkeit besteht darin, den Beitrag zu kommentieren.

Chancen und Risiken des Viral Marketing.1 Chancen.2 Risiken 5 Erfolgsfaktoren von Viral Marketing.1 Der Planungsprozess von Viral Marketing.1.1 Eindeutige Ziele.1.2 Intensive Analyse und eindeutige Definition der Zielgruppe.1.3 Auswahl der Kommunikationskanle und crossmediale Vernetzung.1.4 Wirkungsvolle. Die Autorin ist der Meinung, dass eine digitale personalisierte Dose mit weniger Kostenaufwand verbunden ist. Sie stellte whrend des Erfassens dieser Arbeit fest, dass sich viele ihrer Kaufentscheidungen lenken lassen. Im Vordergrund steht hauptschlich die reine Mundpropaganda. Die Dienstleistung in keiner Weise und geben ihre Meinung in der ffentlichkeit bekannt (vgl.

Ein Erlebnis von dem Produkt oder der Dienstleistung beziehen knnen. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Potenzialen und Gefahren des viralen Marketings. In diesem Punkt sollte jedoch bedacht werden, dass sich das Unternehmen auf Themen spezialisieren sollte, welche in der Gesellschaft eine grere Rolle spielen. Maven) der Ursprung einer neuen Botschaft, sie sind die Experten, Innovatoren und Meinungsfhrer auf bestimmten Gebieten oder in sozialen Gruppen. Im Jahr 2015 setzte das Unternehmen 3,9 Millionen Liter. In seinem 1976 verffentlichen Buch Das egoistische Gen versucht Dawkins das Phnomen der Memetik zu erklren.41 Das aus dem lateinischen Wort memoria (lat.

Geringintegrativen Viral Marketing wird der Kunde/User nicht selbst aktiv, sondern verbreitet die Botschaft durch eine Interaktion mit selbiger weiter, dies ist zum Beispiel bei einer Kommentierung oder einer Gefllt mir-Angabe zu der jeweiligen Botschaft der Fall. Personen ausgesucht werden, welche bereits eine hohe Reichweite erreicht haben. Mit dem Hashtag #Weihnachtsfreude knnen jung und alt ihr Bild mit dem Weihnachtstruck im Internet teilen (vgl. Dies muss jedoch vorerst durch den Verbraucher selbst akzeptiert und besttigt werden (vgl. Durch den 25 34 3 Social Media xing Stellenmarkt besteht die Mglichkeit in beliebigen Stdten nach Jobs zu suchen. Fr Start-Up Unternehmen beinhaltet dies einen groen Vorteil.

Virales Marketing ist ein komplexes Thema, das bei falscher Nutzung sehr schnell negative Auswirkungen fr ein Unternehmen haben kann. Das Funktionsprinzip des Viral Marketing Nachdem ein fr diese Arbeit gltiges Verstndnis von Viral Marketing erlutert wurde, soll nun die Basis fr eine vertiefte Auseinandersetzung mit potentiellen Erfolgsfaktoren von Viral Marketing geschaffen werden. Eine virale Verbreitung geben, sie sind aber nicht diejenigen, die eine Botschaft ins Leben rufen. (2011 Hermanns/Kiendl/ Overloop (2012). Das Computerspiel Moorhuhn wurde zum Kultspiel und fast jeder sprach darber.

Infolge dieses Prozesses werden sinnstiftende Gemeinschaften zunehmend durch selektive Haushaltsbindungen bzw. Zur Speicherung der Daten werden auerdem nur Server mit einem Standort in Deutschland verwendet. Man ist bemht diese Defizite aufzuarbeiten, doch findet nach wie vor in vielen Standardwerken zum Marketing das Virale Marketing keine Beachtung oder wird lediglich am Rande erwhnt.27Auch generelle Aussagen zu Potenzialen oder Gefahren des Viralen Marketings sucht man hier vergebens. Diese sollte nicht zu gro sein, damit das Herunterladen nicht zu viel Zeit in Anspruch nimmt und damit ein schnelles Weiterleiten an den technischen Gegebenheiten der Konsumenten scheitert.74Bevor es an die letztendliche Umsetzung der Kampagne geht, bieten sich vorherige Testlufe. Das Wort teilt sich in hash und tag. 2.2 Grundarten von viralem Marketing Mehrwert orientierte Kampagne Es bestehen derzeit zwei verschiedene Grundarten von viralen Kampagnen. Nach einer aktuellen Studie der tns-Infratest sind alleine in Deutschland mittlerweile ber 53 Millionen Menschen der ber-14-Jhrigen im Internet, was. Man unterscheidet hier zwischen service- und anreizbasiertem Nutzen.42Beim servicebasierten Nutzen wird der Konsument dadurch motiviert, dass er selbst von dem angepriesenem Service/Produkt profitiert, je mehr Menschen dieses nutzen (z.

Sehr wichtig ist es, dass die Verbraucher dieser Kampagne einen hohen Nutzen daraus ziehen knnen. Indem sie sowohl gezielt spezifische Informationen sammeln als auch (neue) Trends identifizieren, sind die Kenner laut Langner die gesellschaftseignen Datenbanken, welche gerne dazu bereit sind, ihr Insiderwissen zu teilen und als Berater zur Verfgung stehen. Zu sehen ist in jedem dieser Spots Friedrich Liechtenstein. Die Mund-zu-Mund-Propaganda wird als eines der ltesten und effektivsten Marketinginstrumente angesehen sowie als sehr wirkungsvoller Hebel der Kaufentscheidung bezeichnet.10 Mund-zu-Mund-Propaganda kann man durchaus mit einer Epidemie vergleichen. Abbildung 5: Die Online-Welt bestimmt den Alltag der Gesellschaft (eigene Darstellung) 20 29 3 Social Media.2 Ziele durch Social Media Umsetzten Jedes Unternehmen setzt sich verschiedene Unternehmensziele. Das ntige Wissen bildet hierzu die Grundlage.

Vor der Verffentlichung wurden die Inhalte berprft und aufbereitet.48Wesentlich hher ist das Risiko bei Aktionen, bei denen die Inhalte nicht berprft werden. Es bentigt eine Vielzahl an Personen, um den Virus verbreiten zu knnen. Die am hufigsten verwendeten bertrger sind hierbei und diverse Internetseiten. Da diese Mitmenschen stndig von viralem Marketing umgeben sind, definiert sie diesen Begriff mit dem Unternehmen Coca Cola. Der Spot handelt davon, dass ein Knstler Frauen zu ihrem Aussehen befragt. Im letzten Abschnitt wird noch einmal kurz auf die Erfolgsmessung viraler Kampagnen eingegangen, da es sich hier um eine Besonderheit im Vergleich zu herkmmlichen Kampagnen handelt. Somit steht das Internet, bei der Wahl der Kommunikation, grundstzlich an erster Stelle (vgl. In der Offline-Welt knnte solch eine Reichweite niemals erreicht werden, da sich ein normaler Verbraucher nicht mit allen Freunden und Bekannten an einem Tag treffen kann. Bailey (2014) (Zugriff am ) 35 Vgl.

Huber, Lenzen Daum (2012.8; Wiesendanger (2010.5 (Zugriff am ) 39 Rthlingshfer (2008.27 40 Vgl. Zum Fernseher und zum Radio. Von erheblicher Relevanz ist der Kommunikationsweg, ber welchen die Zielgruppe angesprochen wird. Die klassischen Werbemittel werden auch als Above-the-Line-Manahmen bezeichnet. In diesem Fall wird der Kunde/User in seinem eigenen Interesse fr Kenntnis und Nutzung des Produktes sorgen. Einen negativen Marketingvirus kann ein Unternehmen nicht mehr ungeschehen machen, weil die Verbreitung der Informationen hauptschlich ber das Internet bzw. Einen Teil dieser Technologien nutzen auch diese Personen. Dies bringt dem Internet einen groen Vorteil gegenber den anderen mglichen Medien. Jedoch ist das Viral Marketing nicht das einzige Konzept, welches aus der Ausdifferenzierung des ursprnglichen Mundpropaganda-Marketings resultierte und so fhrt die Vielschichtigkeit dieser Disziplin zu einer verwirrenden Begriffsvielfalt.

Jedoch sollte die persnliche Ansprache nie auer Acht gelassen werden. Sie stt die Dienstleistung regelrecht ab, obwohl es sich mglicherweise um eine sehr gute Dienstleistung handeln knnte. Anhand dessen ist sehr gut zu erkennen, welche Botschaft Coca Cola an ihre Verbraucher bermittelt. Evian wirbt mit der Natrlichkeit und vor allem der Reinheit des Produkts. Das Wundervolle an diesem Spot ist, dass im Nachhinein die Leinwand entfernt wird und der Knstler erneut ein Portrait zeichnet, mit dem kleinen Unterschied, dass er nur das zeichnet, was er sieht und nicht was die Frauen beschreiben. Durch andere diverse Marketingmanahmen versuchen Unternehmen diesen Informationsaustausch mglichst perfekt zu steuern und die Verbraucher somit zu beeinflussen.

Keine Informationen verbreiten sich so rasend schnell wie ein Marketing Virus. Im Gegensatz zu anderen Medien, kann dies als groer Pluspunkt fr die gesamte Kampagne angesehen werden. Die Autorin kann von sich selbst behaupten, dass sie zwar auf beiden Netzwerken ein Profil angelegt hat, jedoch nur das Profil auf Instagram nutzt. Die Zielsetzung hierbei ist eine virusartige, effiziente und rasante Verbreitung der digitalen Botschaften ber die modernen Kommunikationsnetze.8 Hierzu bedarf es der Auslsung viraler Effekte ber eine starke Multiplikatorwirkung, um mit der Botschaft eine kritische Masse zu erreichen, die als Grundlage fr eine. Anhand eines Fragebogens werden verschiedene Wrter von sehr unangenehm bis sehr angenehm bewertet. Diese sollte sich jedes Unternehmen vor Augen halten und genauestens durchplanen. Es wre allerdings falsch an dieser Stelle zu behaupten, dass sich die Wissenschaft berhaupt nicht mit dem Thema befasst.

Dennoch sollte bedacht werde, dass die Textlnge stark begrenz ist. Der Premium-Account bei GMX). Da das Merkmal beim erweiterten Seeding auf einer groen Menge von Plattformen liegt, gehen die Kosten hierbei enorm in die Hhe (vgl. Jeder Spot endet mit der Botschaft evian Live Young. Hierbei versuchen Personen den Eindruck den Sie auf Interaktionspartner machen zu beeinflussen. Get it on your BlackBerry or iPhone).

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