Influencer marketing hausarbeit


13.01.2021 08:35
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
Mund-zu-Mund-Propaganda" bzw. So knnen nahezu alle Gter im Internet bewertet und kommentiert werden. Wie viel Geld eine Produktplatzierung exakt einbringt, wird nicht ffentlich kommuniziert, da die Vertrge zwischen Influencer und Unternehmen strikter Geheimhaltung unterliegen. Einleitung.1 Ausgangssituation In den vergangenen Jahrzehnten hat sich die Angebotsvielfalt von Produkten und Dienstleistungen stark verndert.

Daher wird das Empfehlungsmarketing fr Unternehmen zunehmend zu einer Herausforderung, der sie begegnen mssen. Et., (Grundlagen 2016. Die Verbindung von Expertenwissen, Marktkenntnissen und sozialer Nhe fhrt zu einer hheren Glaubwrdigkeit von Meinungsfhrern als die der Massenmedien (vgl. Insbesondere Letzterer findet in der Motivation fr digitales Empfehlungsmarketing weitere Ausprgungen. Dies erfolgt gegen finanzielle Zuwendung gemessen an der Reichweite des Influencers und hat zum Ziel, nicht bewusst von den potenziellen Kunden wahrgenommen zu wer- den.5 Als Preismodelle gibt es hier fr ein Unternehmen verschiedene Mglichkeiten:6 - Pay per post. Sowohl die Leistungen als auch die vereinzelten Marketingaktivitten der verschiedenen Anbieter vereinheitlichten sich zunehmend. Zum anderen wird auf aktuelle Risiko- punkte eingegangen, die bei Kooperationen mit Influencern nicht auer Acht gelassen werden sollten. Dies wiederum fhrte zu einem berma des Medienangebotes und untersttzte zustzlich die Steigerung der Produktion von weiteren Gtern (vgl. Dieses spiegelt sich im Informationsverhalten von Meinungsfhrern wider, denn sie ist geprgt durch den verstrkten Konsum von Massenmedien, insbesondere durch Zeitungen und Zeitschriften.

Die qualitative Selektierung erfolgt mit den oben genannten Erfolgsfaktoren von Influencern. Darber hinaus konnte der Stellenwert von Vertrauen auch im Online-Kontext erbracht werden. Dadurch bestand durchgngig eine vor allem einseitig gefhrte Kommunikation. Teilweise werden sie bejubelt wie richtige Weltstars, vergleichbar mit Justin Bieber oder hnlichen. Wie bereits beschrieben, knnen Teilnehmer Inhalte nicht nur eigenstndig erstellen und bermitteln, sondern auch verndern bzw. Dadurch ermglichen es die Plattformen, gesammeltes Wissen zu generieren und hierbei einen Zusammenhang zu Bekanntem herzustellen (vgl. Bedeutungszuwachs des Marketings um die Jahrtausendwende.3.

Weiterhin haben die Forschungsergebnisse gezeigt, dass es keine scharfe Unterteilung in Meinungsfhrer und Meinungsfolger gibt (vgl. Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer. Im Folgenden werden die quantitativen Mglichkeiten erlutert. Hierbei treten Meinungsfhrer als Informationsvermittler auf und erteilen Gleichgesinnten Empfehlungen und Hinweise. Bei aufflligem Sponsoring ohne entsprechende Kennzeichnung riskieren die Parteien gegebenenfalls eine strafrechtliche Anzeige wegen Schleichwerbung. Diese Verhaltenselemente beinhalten.B. In Deutschland werden diese Dienste bisher wenig genutzt und bezglich der Funktion der Systeme sowie den Konflikten mit gltigen Datenschutzgesetzen bestehen offene Fragen. Schlussendlich kann die Theorie die aufgezeigten positiven Faktoren von Mundpropaganda sttzen und durch die beschriebenen normativen Faktoren den Erfolg von Meinungsfhrern hervorheben. Handelt es sich bei den Meinungsfhrern um Personen aus dem persnlichen Umfeld, so spricht man von realen Meinungsfhrern.

In einem weiteren positiven Zusammenhang steht die Perso- nalisierung der Botschaft, welche jedoch nicht zu stark mit Emotionen aufgeladen werden darf (vgl. Denn hierbei geht es weniger um die Darstellung der eigenen Person, sondern eher um die Verteilung von Wissen und Informationen. Vergleichbarer, Wert ausgegeben wird. Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sollten von nun an zentrale Erfolgsgren im strategischen Management eines Unternehmens darstellen. Im letzten Kapitel folgt die Betrachtung der Chancen und Risiken von Influencer Marke- ting auf Twitch. Hedemann,., (Influencer 2014.S). Im Gegensatz zu anderen Videoplattformen steht bei Twitch die Mglichkeit der Interaktivitt zwischen den Nutzern besonders im Vordergrund, womit Twitch zu einer attraktiven Social-Media-Plattform fr Unternehmen wird. Selbiges gilt selbstverstndlich auch fr die Unternehmen, denn falsche oder nicht passende Influencer knnen das Image eines Unternehmens negativ beeinflussen und somit schwer reparable Schden verursachen.

Doch im Kern des Mediums steht der Austausch interpersoneller Informationen (vgl. Erwhnung Die Erwhnung ist eine Vorstufe der Review. 1 Bacon (1999. Die grtenteils sehr jungen Follower der zurzeit populren Influencer sind mit der (ber-)Flle an Informationen und Anbietern gro geworden, und vertrauen zunehmend auf die Meinung anderer Kunden oder die Empfehlung von Freunden. Neue Mglichkeiten erlauben es ihnen sich individueller zu entfalten und ihr Verhalten, ihre Interessen sowie Bedrfnisse stetig anzupassen. Ebenfalls ist diese groe Formatvielfalt ein guter Beweis dafr, dass der Einsatz von Meinungsmachern sich zunehmender Beliebtheit erfreut und ein groes Wachstum zu verzeichnen hat. Diese soll in der Mundpropaganda als Hilfestellung fr potentielle Kunden dienen. Durch neue Mglichkeiten in der Produktion gelang es den Unternehmen immer mehr Gter in unterschiedlichen Ausprgungen anzubieten. So konnten potenzielle Konsumenten und neue Produkte besser erreicht bzw. Zu einer ersten Eingrenzung und Filterung des Potenzials der Nutzer sind diese Dienste somit hilfreich.

Dieses Feedback muss in einem weiteren Schritt dann auf positive und negative Interaktion untersucht werden. Mit Influencer Marketing schaffen es seit kurzem einige Unternehmen sich mit Hilfe von Meinungsmachern von der Masse abzuheben und - um an den Gedanken zu Beginn der Arbeit anzuknpfen - die Kunden wieder von sich und Ihrem Produkt zu begeistern. Denn ein zu pompser oder protziger Auftritt des Influencers kann trotz ausreichender Kennzeichnung zu einem rufschdigenden Shitstorm fr den Internet-Star und zu Imageproblemen des Unternehmens fhren.12. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands. 4.12 Die Duale Prozess-Theorie und der Erfolg von Meinungsfhrern Im Zusammenhang mit dem Erfolg von Meinungsfhrern und den Faktoren der Beeinflussung durch das soziale Umfeld lsst sich zudem die Duale Prozess-Theorie von Deutsch und Gerard heranziehen. Mundpropaganda kann jedoch auch von Seiten der Empfnger ausgelst werden, indem Empfehlungen aktiv vom Empfnger gesucht werden" (Lis und Korchmar, 2012,. In dieser Hinsicht hat sich auch die Betrachtung der traditionellen Medienwirkungsforschung gendert.

Dadurch bietet Mundpropaganda die Mglichkeit an, etwas Negatives ber eine Dienstleistung bzw. Somit lsst sich festhalten, dass die ursprngliche Theorie der Medienwirkungsforschung der Annahme nachgeht, welche Auswirkungen die Medien auf die Menschen haben und der Nutzenansatz den aktiven Empfnger in den Fokus stellt (vgl. In dieser Periode erlebte die Marketing beziehungsweise Werbeindustrie einen massiven Aufschwung. Man konzentrierte sich jetzt auf die Intensivierung und Wiederherstellung von Kundenbeziehungen und den Customer Lifetime Value (CLV also den Umsatz, den ein Kunde im Laufe seines Kundenlebens dem Unternehmen einbringt. 2 Influencer und Influencer Marketing, influencer (dt. Ein Vergleich der Anreize, die soziale Medien bieten, mit denen, die die Mundpropaganda verfolgt, verstrken den Erfolg und die Bedeutung von digitaler Mundpropaganda. Whrend es sich bei der Selbstdarstellung, die durch Bereitstellung von Empfehlungen erfolgt, insbesondere um Eigenprofilierung und Prsentation im Internet handelt, steht im Mittelpunkt des Mitteilungsdranges eher eine soziale Komponente (vgl. Mit Hilfe des bewhrten Meinungsfhrerkonzepts, bilden die Influencer eine Brcke zwischen Marke und Konsument. In Studien konnte zudem festgestellt werden, dass virtuelle Meinungsbildner in Netzwerken mit groen Reichweiten aufzufinden sind. Aus diesem Grund stehen die Medien auch in Konkurrenz zu sonstigen Angeboten, die diese Befriedigung erreichen knnen (vgl.

Hierbei ist es wichtig, die Schritte und Kriterien zur Identifizierung von Schlsselpersonen und die Entwicklung von digitalen Strategien festzulegen. Produktplatzierungen und Sponsoring.2. Daher ist es umso wichtiger fr Marken den Einsatz von Word- of-Mouth Mechanismen im Marketing detailliert und umfassend zu planen (vgl. Bhm (2015 URL,.S. Bevor auf diese Mglichkeiten eingegangen wird, soll zunchst eine Herleitung zu den Ursprngen des Empfehlungsmarketings erfolgen, um anschlieend die Entwicklungen aufzuzeigen. 221 (bersetzt ins Deutsche) 2 Vgl. Deshalb mssen Kommunikationsstrategien entwickelt werden, die genau diese spezifischen Informationen den Meinungsfhrern zur Verfgung stellen.

Die (Aus-) Wirkungen von Word-of-Mouth Botschaften vervielfltigen sich berraschend schnell, knnen jedoch ungeahnte Wendungen und Kreise ziehen. Anhand einer praktischen Manahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und berprft. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden. Hier bekommt der Influencer im Rahmen einer Kooperation ein oder mehrere Produkte bzw. Subjektive Einschtzung und mndliche Kommunikation zwischen einem Sender und einem Empfnger, wobei der Empfnger aktiv an der Kommunikation teilnimmt und somit auch Feedback-Prozesse stattfinden knnen. Dies fhrt zu einer weiteren Ausdehnung des Marken- und Produktangebotes. Damit die Unternehmen im heutigen, digitalen Zeitalter wettbewerbsfhig bleiben, sind sie also dazu herausgefordert das Internet und speziell Social Media Plattformen aktiv zur externen Unternehmenskommunikation zu nutzen, ihre Marketingstrategien und Marketingpraktiken an die vernderten Verhltnisse anzupassen und sich. Dies erklrt, weshalb es eine Vielzahl von Meinungsfhrern gibt und sich diese in verschiedene Kategorien eingliedern lassen (vgl. 1 Kampagnen Post.

Sie gleicht sich jedoch insofern, dass eine Interaktionsrate dargestellt und damit ein prozentualer,.h. Dressler and Telle, 2009,. Aus diesen Grnden kann davon ausgegangen werden, dass sowohl Marktfhrer als auch Market Mavens teilweise ber die selben ausgeprgten Motive und Einstellung verfgen. Diese Gre stellt die Anzahl an Interkationen mit Inhalten,.a. Da rund die Hlfte von Mundpropaganda durch die Suche des spteren Empfngers ausgelst wird, kann davon ausgegangen werden, dass sich der Empfnger bzw.

Ă„hnliche neuigkeiten