Masterarbeit online marketing


14.01.2021 18:56
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
E-Commerce-Themen. Anstze zur Erhhung der Nachhaltigkeit im E-Commerce. Sobald der Besucher alle Produkte in den Warenkorb gelegt hat, die er bestellen mchte, muss er noch seinen Namen und seine Adresse in eine Maske eintragen sowie die gewnschte Zahlungsart whlen. 3.2 Vorstellung Prokatura.2.1 Das Unternehmen und die Produkte Prokatura ist ein Online-Shop der Kopierzentrale Ehingen, der sich auf den Ver- trieb von handgezeichneten Karikaturen sowie Pop Art Portraits spezialisiert hat. Die unsichere bertragung der Kreditkartenda- ten, fehlende Beratung durch den Verkufer und vor allem die fehlende Haptik des Produktes.28Mit der technischen Weiterentwicklung des Internets und der sich damit bietenden Chance der besseren Produktdarstellung, werden diese Hemmnis- se weiter abnehmen. Die Firma Kopierzentrale Ehingen ist auf alle Art von Druck- und Werbetechnik spezialisiert. Das berwachen des Unternehmensumfeldes sollte nicht nur vor Unternehmensgrndung erfolgen, sondern muss ein laufender Prozess sein, um auf aktuelle Vernderungen und Trends reagieren zu knnen.34Diese sogenannte Situationsanalyse wird in die Punkte Makro-Umwelt, Mikro-Umwelt sowie Unternehmenssituation untergliedert, auf die im Folgenden einzeln einge- gangen wird.35. Geibel regelmig Abschlussarbeiten. Ich habe in den wissenschaftlichen Quellen im Bereich Marketing eine Marketing-Strategie gefunden, die ich als Grundlage fr meine Strategie genommen habe.

Die Vorgehensweise beruht auf der Konzeptionspyramide von Becker. Langenscheidt (URL) 3 Vgl. Der interne Ablauf beinhaltet, dass die Prokatura-Mitarbeiter das hochgeladene Bild, zusammen mit den Sonderwnschen und der Angabe des gewnschten Themenhintergrunds, an die Zeichner per E-Mail weiterleiten. Beispiele fr psychographische Marketingziele sind Erhhung der Prferenzen sowie die Erhhung der Kaufbereitschaft.11Wie bei den Unternehmenszielen, sind die Festlegung eines Zielausmaes sowie ein zeitlicher Bezug bei Marketingzielen ebenso essentiell. Innerhalb von wenigen Tagen bekommt der Kunde dann die fertige Karikatur im Jpg-Format per E-mail zugesandt. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Ban- ner zu schalten, um einen Branding-Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfltiger Weise entwickelt.

18: Prokatura Anzeige auf Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einleitung.1 Problemstellung Gegenstand der vorliegenden Diplomarbeit ist die Ausarbeitung eines Online- Marketing Konzepts fr den Online-Shop Prokatura. Somit konnte ich eine sehr praxisnahe Abschlussarbeit schreiben, die den wissenschaftlichen Anspruch der Universitt gengte und gleichzeitig fr das Unternehmen von Vorteil war. 2009 betrug der Anteil der Online-Werbung bereits 9,4, whrend die ge- druckten Medien bei 12,1 lagen.18Es ist in den nchsten Jahren damit zu rech- nen, dass die Online-Werbung weiter aufholen wird und auch dem TV die Rolle des Werbemediums Nummer eins streitig machen wird. Wie bereits erwhnt sind die Unternehmensziele Oberziele der Marketingziele. Sanet hat sich auf die Vermittlung von Geschftskontakten in Asien spezialisiert.30Falls der Kunde wnscht, die Zeichnungen auf Printprodukte zu drucken, so wird die Produktion von der Kopierzentrale Ehingen bernommen. Innerhalb von wenigen Tagen kommt das fertiggestellte Produkt zurck und wird an den Endkunden verschickt.

Ob deren offensichtlichen hnlichkeit werden die Begriffe Konzept und Konzeption im weiteren Verlauf dieser Diplomarbeit als Synonyme verwendet. Innerhalb weniger Tage bekommt er die be- stellte Zeichnung im Jpg-Format an die angegebene E-Mail Adresse geliefert. 2.1.3 Marketing-Strategie Die Strategie ist wrtlich bersetzt ein lngerfristiger Plan zur Erreichung eines Zieles, der versucht, uere Faktoren und Reaktionen zu bercksichtigen und das weitere Vorgehen darauf einzurichten.12 Wie im bisherigen Verlauf der Arbeit erwhnt wurde, ist das unternehmerische Handeln. Indifferente Beziehungen sind dadurch charakterisiert, dass sie einander in keinster Weise beeinflussen.7 Um das Erreichen von Zielen mit dem Soll-Ist-Vergleich berprfbar zu machen, ist es unumgnglich, den Zielinhalt (Was soll erreicht werden?) przise und eindeutig zu formulieren. Entwicklung von Marketingaktionen, ermittlung des Budgets und Priorisierung, implementierung. Ein groer Unterschied besteht allerdings in der Quantifizierbarkeit von Zielen.

Die Datenbank nimmt folgende Typen an studentische Arbeiten auf: Bachelorarbeiten, masterarbeiten, diplomarbeiten, doktorarbeiten, seminararbeiten, hausarbeiten, warum Du uns Deine Diplomarbeit geben solltest? Whrend konomische Marketingziele in der Regel ein- fach zu messen sind, zeichnen sich psychographische Marketingziele durch ihre erschwerte Messbarkeit aus, da sie sich oft nur in den Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, ge- zwungen ber das Internet mit diesen zu kommunizieren. Das vierte Kapitel geht auf die strategische Ausgangssituation des Unternehmens ein. Die Unternehmen knnen ein eigenes Thema vorschlagen und einen Unternehmensvertreter als Zweitbetreuer der Arbeit zur Verfgung stellen. 13: Kundenrezensionen auf der Prokatura-Fanpage Abb. 10: Suchergebnisliste der Suchmaschine Google Abb. Im Rahmen seiner Ttigkeit als Professor an der Hochschule Fresenius betreut Prof. Non- monetre Ziele auf der anderen Hand lassen sich nur sehr schwer operationalisie- ren.

Desweiteren wird in drei Zielbeziehungstypen unterschieden: komplementre Beziehungen, konkurrierende Beziehungen sowie indifferente Beziehungen. Weitere Begriffe, die meist synonym fr den Begriff Online-Shop verwendet werden, sind Electronic Shop und Web-Shop.25Grundstzlich handelt es sich bei einem Online-Shop um Software mit einer Warenkorbfunktionalitt. Wer diese Zielgruppen an- sprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Zur Unterscheidung in monetre und non monetre Ziele, sowie den verschiede- nen Zielbeziehungen siehe Punkt.2. Der Besucher hat die Wahl zwischen Sofortberweisung, Kreditkarte (Visa, MasterCard) sowie Vorauskasse. E-Commerce Themen in den Studiengnge, betriebswirtschaftslehre, Medienmanagement, Logistik und, entrepreneurship. Dies ist ausdrcklich in den Allgemeinen Ge- schftsbedingungen aufgefhrt, die vor Abschicken der Bestellung akzeptiert werden mssen. Bearbeitete Themen von Abschlussarbeiten: Der Online-Lebensmittelhandel in Deutschland eine vergleichende Markt- und Wettbewerbsanalyse fr Rewe Digital und Amazon Fresh Die Digitalisierung des stationren Lebensmittel-Einzelhandels Potenzialanalyse fr den Einsatz digitaler Technologien State of Online Marketing in the Italian Tourism Industry: Empirical. Potenzialanalyse von Social Media Kanlen in Bezug auf den Erfolg der Kundenbindung Knstliche Intelligenz Einsatzmglichkeiten im E-Commerce Eine aktuelle Analyse des Online-Handels mit Mbeln in Deutschland Externe Effekte im E-Commcere Die digitale Zukunft des stationren Handels Potenziale und Vorteilsstrategien. Analyse der unternehmenseigenen Aktivitten, festlegung der Ziele, entwicklung der Manahmen fr die unternehmenseigene Webseite.

Weitere Features auf Es besteht die Mglichkeit sich bei Prokatura zu registrieren, um den Bestellvor- gang bei Wiederholungskufen zu erleichtern. Ziel ist es also einen ganzheitliche Strategie zu erstellen und sich nicht in den Feinheiten einzelner Instrumente zu verlieren. Abschlieend wird auf die Marketingziele von Prokatura einge- gangen. Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen. Marketingziele sind keine autonomen Ziele, sondern leiten sich aus den berge- ordneten Unternehmenszielen. Unternehmensziele sind angestrebte Zustnde, die durch unternehmerisches Handeln erreicht werden sollen.5Unternehmensziele lassen sich in monetre und non-monetre Ziele einteilen. Die Kapitel fnf und sechs stellen den Hauptteil dieser Diplomarbeit dar.

Dies kann sowohl durch eine Erhhung der Produktver- wendung sowie die Gewinnung von neuen Kunden, die bisher Kunden des Wett- bewerbers sind, geschehen. Beim nchsten Besuch auf Prokatura hat er dann die Mglichkeit, durch Eingeben seiner Benutzerkennung sowie eines per- snlichen Passwortes sich einzuloggen. Desweiteren knnen in diesem Bereich Auswertungen ber das Nutzungsverhal- ten der User abgefragt werden.32Die Konzeption sowie das Design des Shops wurden in enger Abstimmung von der eComX GmbH bernommen. Ich habe in meiner Bachelorarbeit eine Strategie fr das Online-Marketing eines mittelstndischen Unternehmen entwickelt. Der Bestellprozess der Pop Art Portraits luft in genau der gleichen Weise. Customer Centricity als Erfolgsfaktor im E-Commerce.

Augmented Reality und E-Commerce, erfolgsfaktoren fr die Entwicklung eines Same Day Delivery Services eFood: Erfolgsfaktoren zur Etablierung des Onlinehandels von Lebensmitteln eLearning: Potenzialanalyse von eLearning-Plattformen und Online Universities Wettbewerbsprobleme im E-Commerce Knstliche Intelligenz Einsatzmglichkeiten im E-Commerce Der Einsatz von Robotik in Versandlogistik. Vorschlge senden Sie am Besten. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Im fnften Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der ausgewhlten OnlineMarketing-Instrumente aufgezeigt, bevor im sechsten Kapitel auf die konkrete Umsetzung der Manahmen eingegangen wird. Prokatura ist ein Kunstwort aus Pro (das Fr)29und Karikatur (ein Ereignis sati- risch-humoristisch kommentierende Zeichnung, in der charakteristische Merkmale der Gezeichneten witzig bertrieben werden.

Falls er zustzlich Printprodukte bestellt hat, werden diese nun mit der Post an die angegebene Adresse geschickt. Online-Shopping erfreut sich immer grerer Beliebtheit in Deutschland. Im Gegensatz dazu ermglicht das Online-Marketing quasi in Se- kundenschnelle eine lckenlose Messung des Grades der Zielerreichung und somit die Mglichkeit, Abweichungen sofort entgegenwirken zu knnen.22Vor allem die Instrumente Affiliate-Marketing sowie Suchmaschinenmarketing bieten die Mg- lichkeit die Werbewirksamkeit in Sekundenschnelle. Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. 4: Kriterien der Marktsegmentierung Abb. Vielmehr besteht ein Unterschied zwi- schen den eingesetzten Instrumenten.

1: Konzeptionspyramide Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.1.2 Ziele Unternehmensziele Die Konzeptionspyramide von Becker besagt, dass ein schlssiges Marketingkon- zept nur anhand von klar definierten Marketingzielen abgeleitet werden kann. Im Anschluss der Arbeit durfte ich die weitere Umsetzung in dem Unternehmen begleiten und neben meinem Masterstudium Einblick in ein mittelstndische Unternehmen erhalten. Bundesministerium der Justiz (URL) 32 Vgl. Diese werden durch die Marketingplanung festgelegt. 15: Startseite der Prokatura-Gruppe im StudiVZ Abb.

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